读创微观察|“抖音仔仔”惊喜上线,虚拟人产业高峰将至?

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刚上线的“抖音仔仔”,你用了吗?在抖音近发布的新版本中,上线了全新虚拟形象功能“抖音仔仔”,支持用户在抖音APP内打造属于自己的虚拟玩偶形象,并与同样生成虚拟人物形象的好友进行互动这与元宇宙应用的典型功能十分相似,通过“3D虚拟形象系统”,打造数字化形象,进行社交互动。

社交媒体多元化发展,推动了“虚拟人物”的宣传,受众渗透率不断提升。艾媒咨询数据显示,中网民对虚拟人的了解和关注程度,从2021年的63.6的关注度上升至2022年87.8。

从虚拟人喜爱原因来看,接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形/声音,其次喜欢虚拟人的作品。

虚拟人物形象的涌现,使得虚拟人产业商业价值不断释放,用户消费欲望较为强烈。艾媒咨询数据显示,37.2的用户每月为虚拟人花费金额在200元及以下;24.8的用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。

近年来,虚拟人的红利吸引了大量资金投入,虚拟人相关企业数量呈现快速增长趋势。艾媒咨询数据显示,2021年中虚拟人存续企业数量为16.7万,新增企业数量为6.6万。

2021年,中虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2023年分别达到3334.7亿元和205.2亿元。

虚拟人物形象在产品设计上能够按照用户喜好适时调整,可塑性强;同时,虚拟人物能给用户带来沉浸式体验,符合人类虚拟社交的期望只是,目前大部分虚拟社交平台的互动内容还比较单,对用户的吸引力有限随着各类场景化需求不断增加、AI等技术迭代升,中虚拟人产业或将进步发展,虚拟人的商业价值也将不断被挖掘和释放。

深圳商报&读创平台部出品审读:谭录岗

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